ABD ve Çin şirketleri 2021’deki tüm harcamaların %53’ünü oluşturdu.
Forrester raporuna göre dünya çapında pazarlamaya yapılan yıllık harcamalar artmaya devam ediyor ve 2025 yılına kadar 4,7 trilyon dolara ulaşacak. Bu, 2021’den 2025’e kadar 1,1 trilyon dolarlık bir artıştır; bu, %7’lik bir bileşik yıllık büyüme oranına (CAGR) karşılık gelir; bu, 2015’ten 2019’a kadar olan %5’lik CAGR’ın oldukça üzerindedir.
En çok harcama yapanlar. Bu harcamaların çoğu ABD ve Çin’den geliyor. 2021’deki harcamaların %53’ünü oluşturdular ve şimdi ile 2025 arasında dolar büyümesinin %73’ünü yönlendirmeleri bekleniyor.
Önerilen makale: product market fit urun pazar uyumu nedir hakkında bilgi almak ve güncel girişimcilik haberlerine ulaşmak almak için ilgili sayfayı ziyaret edebilirsiniz.
Diğer önemli bulgular:
BT yazılımı ve hizmetleri, dolardaki en büyük büyümenin itici gücü olacak. BT yazılımı ve hizmetleri, 2021’deki pazarlama yatırımının %7’sini temsil ederken, 2021’den 2025’e kadar dolar büyümesinin %14’ünü sağlayacak; bu, tüm endüstriler arasında açık ara en yüksek rakam. Pandeminin teşvik ettiği dijital dönüşümden büyük bir faydalanıcı oldu.
ABD Şirketleri en fazla harcamayı pazarlamaya yapıyor – 1,4 trilyon dolar veya 2021’deki küresel pazarlama harcamalarının %40’ı. Pazarlamaya nispeten büyük bir miktar harcıyorlar – %5,6 olan küresel ortalamaya karşılık gelirin %7,7’si.
Pazarlama harcamalarındaki büyüme Çinli şirketlerden destek görecek. Çinli şirketler 2021’de küresel pazarlama harcamalarının yalnızca %13’ünü temsil ediyordu, ancak 2021’den 2025’e kadar olan büyümenin %27’sini oluşturacaklar.
Pandemi sonrası toparlanma hızlı oldu ancak sektör performansı değişiklik gösteriyor. Sağlık hizmetleri ve çevrimiçi perakende salgın boyunca iyi performans gösterirken, finansal hizmetler, mülk ve seyahat en çok geride kaldı.
Neden önemsiyoruz? Bu bir kez daha dijital pazarlamaya geçişin hızlandığının altını çiziyor. Pandemi kaynaklı tüketici davranışındaki değişikliklerden beslenen bu yaklaşım, yatırım getirisinin ölçülmesinin daha kolay olması nedeniyle şirketler tarafından benimsendi. Aynı zamanda pazarlamanın dünyanın en büyük iki ekonomisindeki işletmeler için dünyanın geri kalanından çok daha önemli olduğunu da gösteriyor.
Pazarlama ve İnovasyon 