Yeni akış platformunun başarısı, Hindistan’daki Disney için çok önemli ve kilitlenme senaryosu düşünüldüğünde kendilerini oldukça iyi konumlandırmış gibi görünüyorlar.
The Walt Disney Company’nin merakla beklenen video akış hizmeti Disney Plus, 3 Nisan 2020’de Hindistan pazarında ilk kez sahneye çıkacak. Çeşitli ülkelerde bağımsız bir portal olarak çalışan şirket, akış hizmetlerini Hotstar aracılığıyla başlatacak. .
Daha önce, Hindistan Premier Ligi (IPL) ile birlikte 29 Mart’ta canlı yayına girmeleri gerekiyordu. Bununla birlikte, IPL’nin askıya alınması, lansmanı da durdurmalarına neden oldu, ancak görünüşe göre işleri kendi avantajlarına çevirmek için planlarını değiştirdiler.
Kilitleme Yakalama:
Hindistan’ın karantina altında olması ve insanların evlerine kapanmasıyla görseller önemli bir bilgi ve eğlence kaynağı haline geldi. Basitçe Disney Plus’ın lansmanını yeniden planlamasını söylemek, kesinlikle onların lehlerine çalışacak akıllıca bir hareket olarak geliyor.
Önerilen makale: en iyi iş fikirleri hakkında bilgi almak ve güncel iş fikirleri haberlerine ulaşmak için ilgili sayfayı ziyaret edebilirsiniz.
Koronavirüsün Hindistan’ı ekranlarına yapıştırdığını kanıtlayan 9 gerçeği zaten sunduk. BARC-Nielsen’in Covid-19 ve bunun TV ve akıllı telefon ortamı üzerindeki etkisine ilişkin son araştırmasına göre, pandeminin ilk haftasında akıllı cihazlarda geçirilen süre yüzde 6’lık bir artışla 1,5 saat arttı.
Hindistan’da televizyon izleme süresi, haftada yüzde 8’lik bir artışla 959 milyar dakikaya çıktığımız Hindistan’da 70 milyar dakikadan fazla arttı.
Kilitlenme, insanların ekranlarında daha önce hiç olmadığı kadar çok daha fazla zaman geçirmesine neden oldu, bu da insanların yeni ve taze içerik görmek istediği anlamına geliyor. Disney’in hamlesi tüketicilere aradıklarını veriyor.
Bir Smart-Master Hareketi:
Bir şeyi piyasaya sürerken rakiplerinizden ve onların hatalarından ders almak önemlidir. Disney’in lansmanı, ödevlerini doğru yaptıklarını gösteriyor. ABD şirketi Netflix Hindistan’da piyasaya sürüldüğünde, bölgeye hakim olmak için tek gündemle pazara girdiler. Ancak, tüketicinin Hindistan pazarında nasıl harcama yaptığını ve nasıl çalıştığını anlamadılar.
Disney’in sahibi olduğu Hotstar, geçen yıl Fox’u getirdikleri için, aynı zamanda Hindistan’ın en büyük izlenen akış platformu olan üst düzey (OTT) platformunu da satın almalarını sağladı. Amazon, Netflix gibi başka büyük oyuncularımız ve Alt Balaji, Voot, Hungama Play, Zee 5 gibi yeni platformlarımız olmasına rağmen, Hotstar hala pazarı yönetiyor.
Hotstar, Netflix’e Karşı Diğerlerine Karşı:
Oddup’a göre, Hostar yüzde 29’u kontrol ediyor (yaklaşık 300 milyon aktif kullanıcı, Amazon Prime yüzde 10 ve Netflix yüzde 5’i kontrol ediyor.
Hotstar’ın pazara hakim olmasının en önemli nedenlerinden biri, aylık 199 INR veya yıllık 999 INR ve yıllık 299 Rs spor paketi olan yıllık aboneliğiydi.
Netflix’in 499 INR’ye standart tanımlı (SD) tek ekran planı, 649 INR’ye akış yapmanızı sağlayan Yüksek Çözünürlük planı ve aylık 799 INR’ye premium Ultra HD 4K dört ekran planı gibi abonelik planları vardır. Son zamanlarda, görüntülemeyi artırmak için, aylık 199 INR’ye mal olan, yalnızca mobil cihazlara yönelik bir plan da geliştirdiler. Bu, Hotstar’ın OTT pazarında hakimiyet kazanmasına yardımcı oldu.
Fiyatlandırma, Hotstar’ın Hindistan’ın izlemeye alışık olduğu içeriğe sahip olduğunu merak ederken. Televizyon günlük dizilerinden krikete, özellikle IPL onlara bir liderlik sağladı. Rakamlarla ifade etmek gerekirse, 18,6 milyon kullanıcı geçen Mayıs ayında IPL’nin şampiyonluk maçını izledi ve canlı akışta dünya rekoru kırdı.
Ayrıca Game of Thrones, Billions, Westworld, Homeland ve daha fazlası gibi bazı özel HBO şovlarına da haklar getirdi. Netflix, oyununu bir mobil abonelikle yükseltmeye çalışsa da, hala Hotstar’ın marjının yarısını bile karşılayamıyor.
Disney+ Hotstar Planları:
Hotstar zaten bir lider ve Disney oyununu ilerletmeye hazır. Mevcut platform, Disney+Hostar olarak yükseltilecek ve Hindistan’ı Disney Plus’ın tireleneceği tek pazar haline getirecek. Ayrıca, Disney’in içeriği ABD’de oldukça popüler olsa da dünyanın pek çok yerinde değil. Kitlesel bir izleyici kitlesinin önünde sunmak, güçlü bir dayanak oluşturmak için kusursuz bir plan gibi geliyor.
Disney, planını çok stratejik bir şekilde fiyatlandırdı. Üç plan aşağıdaki gibidir:
VIP Planı – Hotstar spesiyallerini, canlı sporları, tüm Hint filmlerini, Marvel filmlerini, yerel dil içeriğini içeren yıllık 399 INR.
Premium Plan – VIP paketi, Disney+ orijinalleri ve HBO, Fox ve Showtime dahil olmak üzere tüm İngilizce içeriği içeren yıllık 1.499 INR.
Premium Plan – VIP paketi, Disney+ orijinalleri ve HBO, Fox ve Showtime dahil olmak üzere tüm İngilizce içeriği içeren yıllık 1.499 INR.
Ücretsiz hizmet- Reklam destekli olacak ve orijinal Disney Plus içeriklerine erişemeyecek. (Ücretsiz paket, IPL, BCCI kriket dizileri, Premier League, ISL ve PKL maç özetlerini, önemli bireysel performansları ve maç analizlerini, sekiz dilde bazı günlük TV programlarına, filmlere ve isteğe bağlı haberlere erişim içerir).
Mevcut Kullanıcılar: Hotstar VIP ve Hotstar Premium aboneleri, planınızın sonuna kadar herhangi bir ek ücret ödemezler. Ancak, yeni abonelerin fazladan harcaması gerekecek – Disney+Hotstar VIP için yıllık 399 INR ve Disney+ Hotstar Premium için yılda 1.499 INR. Daha önce, bu planlar sırasıyla INR 365 ve INR 999 için mevcuttu.
Hizmet, sekiz Hint dilinde desteklenen TV şovlarını, Hint filmlerinden oluşan bir kitaplığı, yerel haberleri, spor kliplerini ekleyecek.
Top Kimin Sahasında?
Netflix hala yüksek fiyatlı modeline bağlı kalıyor, bu da hala bir yerlerde Hindistan OTT pazarına hakim olmadıklarını gösteriyor. Disney zaten oyunun zirvesinde olan Hotstar ile bir avantaja sahipken. Disney+Hotstar zaten reklam destekli bir hizmet oynuyor, Netflix yakın zamanda bu temaya katılacak gibi görünmüyor.
Amazon, Hotstar’ınkine benzer işaretler koymaya çalışırken, yüksek fiyatlandırma Netflix’i arka koltuğa koyuyor. Son zamanlarda Çinli şirketler, iQiyi ve WeTV de Hindistan’da çıkış yaptı. Hem ücretsiz reklam destekli hem de premium hizmetler sunuyorlar ve kitle arasında nasıl bir performans sergilediklerini görmek ilginç olurdu. Yeni platformlar, Hintli orijinalleri bulmayı planlıyor ve aynısını yapmak için fonları var gibi görünüyor. Çin içeriğinin dünya çapında popülerlik kazandığı düşünülürse, onların lehine çalışabilir.
Genel Galibiyet:
Hindistan’ın nüfusuyla ilgili olan şey, her platformun herkes için bir şey veya diğerini sunmasıdır. Bu, pazara hakim olmasalar bile iyi performans gösterecekleri ve devam edecekleri anlamına gelir. Bununla birlikte, bu Hotstar’ı zirvede tutuyor ve onları lider yapıyor ve yakında tahttan indirilmeyecekler. Disney Plus’ın Cuma günü piyasaya sürülmesiyle – kilitlenme, evden çalışma, her şey onların lehinde seyrediyor. Her şey planlandığı gibi giderse, bu avantaj Disney için büyük bir kazanç ve tüm iş hamleleri için harika bir hamle olacak.
Disney Plus lansmanını akılda tutarak, 2 Nisan saat 18:00’de Aslan Kral’ın galasını Tamilce, İngilizce, Hintçe ve Telugu dillerinde izleyebileceğiniz sanal bir kırmızı halı düzenlenecek. Ayrıca Disney Plus orijinali The Mandalorian’ı saat 20:00’de izleyebilirsiniz.
Pazarlama ve İnovasyon 