DPAA Küresel Zirvesi, DOOH’un çok kanallı kampanyaları birbirine bağlamak için daha büyük reklam teknolojisi dünyasına nasıl bağlandığını gösterdi.
Programatik reklam satın almanın ortaya çıkışı, birçok premium envanterin ilk kez mevcut olduğu dijital ev dışı (DOOH) pazarlama üzerinde büyük bir etki yaratıyor.
Bu ve DOOH’un dijital medya ortamına kattığı diğer yollar, geçen hafta New York’ta düzenlenen DPAA Küresel Zirvesi’nin odak noktasıydı.
DPAA Başkanı ve CEO’su Barry Frey, “Programatik’i iki katına çıkardık, [reklam] programlarını çok fazla sözleşme olmadan ve çok sayıda insan olmadan, insanların olmadığı yerden bulundukları yere kolayca taşımak için programatik kaynakları kullandık” dedi. “Bu bizim süper gücümüz oldu. Daha sonra insanları yeni veri kaynaklarıyla, yeni temsil ve ölçek kaynaklarıyla tanıştırarak ittifaklar kurduk.”
Önerilen makale: kariyer deneyimlerimden ogrendigim dersler hakkında bilgi almak ve güncel girişimcilik haberlerine ulaşmak almak için ilgili sayfayı ziyaret edebilirsiniz.
Reklamverenlerin DOOH’u programatik çok kanallı kampanyalara entegre edebilme yeteneği sayesinde, reklamcılığın ilk günlerinden bu yana reklam panoları ve otobüs durağı reklamlarının yer aldığı açık hava sokak manzarasının bir parçası olarak tüketicilerin reklam beklediği alanlardan yararlanmaları daha kolay hale geliyor.
Bu yerel konumlandırma göz önüne alındığında, tüketicilerin Peacock veya yakında Netflix tarafından sunulan daha ucuz reklam destekli katmanlar yerine reklamsız premium abonelikler için ödeme yapması durumunda, ev dışı reklamlar bazı TV reklamlarından daha hoş karşılanabilir.
Zoom Media Başkanı ve COO’su ve DPAA Başkanı François de Gaspé Beaubien, “İzleyiciler, reklamların ücretli hizmetlerine müdahalesini sınırlayacak” dedi.
“Bir sektör olarak, sektöre entegre olan DSP’ler, gelir sağlayan birden fazla SSP ve hedef kitle ve sonuçlar konusunda benzeri görülmemiş bir anlayışla teknolojik olgunluğa doğru hızla ilerliyoruz” diye ekledi.
Neden önemsiyoruz? DOOH, son iki yılını programatik satın almayı etkinleştirerek dahili olarak “bağlantıları birbirine bağlamakla” geçirdiğinden, çok kanallı kampanyalara bağlanmak ve kampanyaların yürütülmesine yardımcı olmak için daha iyi bir konumda.
“Gerçek dünyada” ev dışı reklamlar bir boşlukta gerçekleşmez. Her zaman bağlantıda olan tüketiciler tarafından görülüyorlar. Dolayısıyla ev dışı ortamlar, perakende medya ağları ve hatta meta veri tabanı da dahil olmak üzere reklam teknolojisinde ortaya çıkan diğer alanlara köprü görevi görebilir. Bu alanlar açıkça DOOH ile bağlantılı görünmeyebilir, ancak sunumlar sırasında ev dışının yönü netleştirildiğinde DPAA Zirvesindeki varlıkları anlamlı hale geldi.
Barry Frey, fiziksel ve sanal alanlar arasındaki bu yeni “bulanıklaşan gerçekliğe” şakacı bir jest olarak, açılış konuşmasını fiziksel biçimde yapmak için sahneye çıkmadan önce ilk olarak dev ekranlarda avatar biçiminde göründü.
DPAA Başkanı ve CEO’su Barry Frey avatar formunda. Resim: DPAA.
Programatik etki. Dijital ev dışı pazar yeri VIOOH, DOOH’un programatik dönüşümünü reklam bütçelerinden yeni para kazanmanın itici gücü olarak görüyor. Yakın zamanda reklamverenlerle yapılan bir ankete göre, reklam bütçelerinden artan yeni harcamaların büyük bir kısmı DOOH’a gelecek.
Bu para nereden geliyor? Şaşırtıcı olmayan bir şekilde, reklamverenlerin %52’si harcamalarını geleneksel OOH’den kaydıracaklarını söyledi. OOH’nin değerini gören reklamverenler, bunu programlı olarak satın alabilirlerse daha da fazla değer görürler. Ancak %37’si özellikle DOOH için yeni bütçeler ekleyeceklerini, %31’i ise DOOH harcamalarını diğer dijital bütçelerden çıkaracaklarını söyledi. Son olarak %21’i harcamalarını diğer geleneksel medyaya kaydıracaklarını söyledi.
Çapraz kanal amplifikasyonu. Ev dışı ajans Kinetic US (WPP’ye ait), reklamverenlerin DOOH’u diğer kanallarda güçlendirerek nasıl kullanmayı planladıklarını inceledi. Sonuçlar, tüketiciler dışarı çıktıklarında reklamverenlerin hayata geçirmek istediği bir dizi dinamik kullanım durumunu gösteriyor.
ABD markalarının %62’si DOOH’u sosyal medyayla desteklemeyi planlıyor. Tüketiciler, konumlarını isteyerek paylaştıkları bir sosyal uygulamada konumlarıyla ilgili fotoğraflar veya başka mesajlar yayınlıyorsa, bu durumda bu kullanıcıların sokakta gördükleri izlenimleri güçlendirecek reklamları sosyal medyada göstermek mantıklı olacaktır.
Dijital video reklamlar için ABD markalarının %46’sı bu kanalı DOOH ile entegre etmeyi planlıyor. Bu, dijital kullanıcılara DOOH reklamına yaklaştıklarında veya daha sonra, yalnızca daha önce gördüklerini hatırlatmak için ulaşmayı gerektirebilir.
Son olarak ABD markalarının %45’i DOOH’u dijital ses ile kullanmayı planlıyor. Tüketiciler genellikle dışarıdayken sesli medyayı dinliyorlar ve bu da dışarıda gördükleri ile kulaklıklarından duydukları arasında çok güçlü bir tamamlayıcı izlenimler dizisi fırsatı yaratıyor.
Daha derine inin: DOOH endüstriyi standartlaştırmaya yöneliyor
Kurumsal medyanın CVS Başkan Yardımcısı Diego Vaccarezza, DPAA Başkanı ve CEO’su Barry Frey ile konuşuyor. Resim: DPAA.
Perakende medyası. Pandemi sırasında CVS, Kovid-19 ile ilgili kritik testlerin ve aşıların yapıldığı bir yer haline geldi ve markayı birçok yeni müşteriyle tanıştırdı.
CVS’nin kurumsal medyadan sorumlu başkan yardımcısı Diego Vaccarezza, “Sağladığımız deneyim, bu insanlara organizasyon ve yaptıklarımız hakkında daha geniş bir hikaye anlatmak için onlarla yeniden etkileşim kurma yeteneği gerçekten önemliydi” dedi.
Son derece güvenilir bir perakendeci olmak artık CVS’yi bu müşterilerle son derece alakalı bir sonraki en iyi eylemler hakkında iletişim kurabilecek ve aynı zamanda HIPAA (Sağlık Sigortası Taşınabilirlik ve Sorumluluk Yasası) düzenlemelerine uyarak gizliliklerine ve yasal haklarına saygı duyacak bir konuma getiriyor.
Müşterilerle olan bu ilişki ve güven, reklamverenlerin CVS perakendeci kanalları aracılığıyla onlarla bağlantı kurmak istemesinin nedenidir. Şu anda CVS mağazaları mağaza içi ses teşhiri sunuyor ancak henüz rakipleri Walgreens’e benzer mağaza içi video tabelaları geliştirmediler. Bu, Vaccarezza’nın son altı yılda kendi bünyesinde inşa ettiği gemiyi sıfırdan yönetmesi ve 2020’de perakende medya ağında faaliyete geçmesiyle elde edilecek hala muazzam miktarda büyüme olduğu anlamına geliyor.
Dijital ve çevrimdışı deneyimler. Zirvede, Adidas ve perakende zinciri Claire’s’deki marka çalışanları, tüketicilerle yerinde ve mağaza içinde etkileşim kurma stratejilerini ana hatlarıyla belirtirken, aynı zamanda marka deneyimlerini dijital sosyal platformlarda ve metaveri sanal alanlarında sundular. Z kuşağı ve hatta daha genç olan Alfa kuşağı da dahil olmak üzere daha genç tüketiciler, dijital deneyim ile gerçek dünya deneyimi arasında net bir ayrım göremiyor. Onlar için her şey deneyimsel.
Adidas’ın küresel pazarlamadan sorumlu başkan yardımcısı Erika Wykes-Sneyd, “Artık bunlar arasında ayrım yapmıyorlar”, “bu nedenle sanal alanın bulanıklaşan alanı, artırılmış gerçeklikten gelen her şeyi içeren bu yeni meta veri dalgasıyla birlikte gelecek olan şey olacak,” dedi. sanal gerçeklik, kripto para birimi, blockchain, NFT’ler vb.
İş amaçlı olarak DPAA Küresel Zirvesi’ne katılım, gerçek alanlarda bir araya gelmek isteyen her yaştan profesyonelin ilgisini gösteriyor. 2021’de zirvede yaklaşık 600’den az katılımcı vardı ve bu, Omicron varyantının pandemik enfeksiyonlarda ani bir artış yaratmasından önceki sonbahardaydı. Bu yıl, güncellenmiş bir destek uygulamaya konulduğunda yaklaşık 1000 reklam profesyoneli DPAA zirvesi için Chelsea Piers’a geldi.
Pazarlama ve İnovasyon 