Kitlenizi memnun etmek için adım adım kılavuz
Reklamcılıkta yeterince uzun süre çalışın ve sonunda sizden hatasız bir şekilde “viral hale gelen” bir şey yapmanız istenecektir.
Bir sosyal medya yöneticisinin en kötü kabusu.
“Viral hale getir” düğmesi yok! Bir şey “viral hale geldiğinde” bu, birçok insanın onu paylaşmaya karar verdiği anlamına gelir. İnsanların paylaşmasını sağlayamıyorum. Benden istemeyi bırak!
Yani bir şeyin viral olmasını sağlayamazsınız. Ancak yapabileceğiniz şey, bir şeyin viral olma olasılığını artıran koşullar yaratmaktır.
Önerilen makale: farklı iş fikirleri hakkında bilgi almak ve güncel iş fikirleri haberlerine ulaşmak için ilgili sayfayı ziyaret edebilirsiniz.
Article Group’taki twitter hesabımız için oluşturduğum sistem bu. İşte bu sistem, haftalık ödül programımız Win a Thing Wednesday’in çok kısa ömründe birçok kez viral olmasının nedenidir. İşte nasıl.
Çarşamba Bir Şey Kazanın da ne?
Yani biz yaratıcı bir pazarlama ajansıyız.
Her Çarşamba, ajans kreatifleri, stratejistler, marka ve ürün pazarlamacıları gibi takipçilerimizi yaratıcı bir mücadeleye katılmaya davet ediyoruz. Meydan okumaya Çarşamba Bir Şey Kazanın (#WATW) diyoruz. Kazanan bir ödül alır – evet, gerçekten.
Kelimenin tam anlamıyla dünyanın her yerindeki takipçilerimize kupalar gönderiyoruz. Bu, genellikle kazandıkları ödüllerle övünen ajans sosyal hesaplarındaki küçük değişiklikimiz. Bunu kimse okumak istemez. Biz de ödülleri takipçilerimize vermeye karar verdik!
En son viral meydan okumamız Painfully Relatable Pumpkins’i Twitter Moments’ta görmüş veya NBC, Know Your Meme, The Drum ve BuzzFeed’de okumuş olabilirsiniz.
Bu jack-o-fenerlerden önce, diğer #WATW meydan okumaları da viral oldu: O zaman, takipçilerimizden deniz canlıları için protesto tabelaları tasarlamalarını istemiştik veya onlardan ünlü sanat eserlerine Airpod’lar koymalarını istemiştik.
Mesele şu ki, WATW’yi “viral olsun” diye yapmadık. Bizi yanlış anlamayın, sahip olmasını seviyoruz – birçok kez. Retweet’ler muhtemelen beynimde çikolata yediğimde veya bir corgi’yi evcilleştirdiğimde yanan aynı ödül merkezlerini vuruyor.
Çarşamba Günü Bir Şey Kazandık çünkü son derece meraklı insanlardan oluşan izleyicilerimize yaratıcı bir şekilde teşvik edici bir şey sağlamak istiyoruz.
*Tüm* içeriği viral hale getirecek çerçeveye sahip değiliz (ne yazık ki), ancak Çarşamba günü bir Şey Kazanmak için kullandığımız bazı yapı taşlarımız var. Bunları kendi içerik çalışmalarınızda faydalı bulabilirsiniz:
#WATW Çerçevesi
Yukarıda dediğim gibi, bir şeyi viral hale getiremezsiniz. Ancak, bir şeyin viral olmasına yardımcı olacak koşulları yaratabilirsiniz.
İlk büyük koşul: Çarşamba olsun ya da olmasın, takipçilerimizle gün boyu etkileşim halindeyiz. Yani, Çarşamba geldiğinde, #WATW meydan okuması birdenbire olmuş gibi gelmiyor.
İkinci büyük koşul: #WATW fikirleri sunduğumuzda, onları bir dizi kritere göre puanlıyoruz:
Bunu parçalayayım:
1. Zamanında
#WATW fikri belirli bir tatil veya etkinliğe mi bağlı? Gazeteci dilinde: “Bir haber mandalı var mı?” Meydan okumalarımızı zamanında yaparak, psikolojik bir gerçekten faydalanıyoruz: insanlar zaten umursadıkları şeyleri önemsiyorlar.
2. İlgili
#WATW fikri, hedef kitlemizin temel ilgi alanlarına, yani yaratıcılık, iş/yaşam, sosyal bir amaç konularına uygun mu? Zorluklarımızı hedef kitlemizin ilgi alanlarına uygun hale getirerek, katılımlarının önündeki engelleri azaltıyoruz.
3. İlginç
#WATW fikri, mevcut bir fikrin benzersiz bir yorumu mu? Veya fikir, beklenmedik iki fikri bir araya mı getiriyor (sanat üzerine airpod’lar veya kabaklarla ilgili günlük kaygılar gibi)? Veya fikir, popüler bir mem veya TikTok trendini mi yansıtıyor?
4. Erişilebilir
#WATW yarışması yeterince kolay mı? Photoshop uzmanlarından veya InDesign estetiğinden oluşan bir topluluk oluşturmak için burada değiliz. Oyunun işin temel bir bileşeni olduğunu anlayan yaratıcılar ve yaratıcı pazarlamacılardan oluşan bir topluluk oluşturmak için buradayız.
İşte önemli kısım: Bu koşulların tümünü karşılarsak, yaratıcı bir meydan okumanın viral olma olasılığını çok daha yüksek hale getiririz.
İçerik ekiplerinizden istemeniz gereken de bu. Onlardan bir şeyi viral hale getirmelerini istemeyin. Viralliği daha olası hale getiren bir sistem oluşturmalarında onları destekleyin.
Bulaşıcı İçerik Oluşturun
Kimse her zaman viral olmuyor ve bu iyi bir şey! Bir kişi – yaratıcı pazarlama konusunda ne kadar yetenekli, büyüleyici ve bilgili olursa olsun – herkesin dikkatini tekeline alsaydı, internet çok sıkıcı olurdu.
Harika içerik oluşturmak için değerlendirme listelerine odaklanarak, kesinlikle bulaşıcı bir şey yaratacaksınız – iyi bir şekilde.
Pazarlama ve İnovasyon 